[摘要] 受多重因素影响,房地产市场观望情绪浓重,房企营销压力逐渐增大,纷纷推出打折促销活动。而层出不穷的促销手段,促成了全国楼市的首个“降价险”的诞生。房天下独家获悉,珠江地产为其所推房源投保“降价险”,约定期内如出现房价下降,则由保险公司承保理赔。
“降价险”效应待检验
关于北京楼市是否进入实质降价阶段的讨论一直分为两个阵营,而伴随着台湖区域几个楼盘宣布价格“明降”后,对于打折、优惠等营销策略能否抓住购房者,业内人士看法并不相同。
中指研究院的监测数据显示,截至6月30日,55个大中城市在售商品房住宅16062个,7905盘6月推出打折优惠,优惠楼盘占比49.22%,同比上涨16.49%,环比上涨4.83%。可见,打折促销已成为当下楼市的关键词,购房者对各种名目的促销策略已经屡见不鲜。
而在当前楼市下行,各种促销优惠策略充斥市场的形势下,此番珠江地产推出“降价险”,究竟能否带动楼盘销量逆市上扬,尚待市场检验。
在中国社会科学院城市发展与环境研究中心研究员牛凤瑞看来,“降价险”是房企处于楼市调整期所做出的让利促销策略,“这里面有多大的让利幅度不好说,但确实给了购房者更多选择面,以及实实在在看得见的信心”。
他还指出,作为一线城市,北京的楼市基本面仍是供不应求,除个别体量过大的远郊楼盘外,降价可能性很小,“降价险”的推出侧面反映了开发商对北京楼市的信心。
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